Jak powinien wyglądać poprawny wizerunek ekspercki. Na pewno wyjątkowo i charakterystycznie. Eksperci to specjaliści od bardzo wąskiej dziedziny wiedzy. Warto by ich wizerunek obejmował specyfikę ich branży. Dobry fotograf biznesowy takie szczegóły bierze pod uwagę. Przykładowo dziwnie wyglądałby portret eksperta z branży budowlanej pokazanego w pozie słuchania w krawacie i marynarce. Właściwe zabarwienie emocjonalne to cecha fotografii Piotra Furmana. To właśnie emocje nasze mózgi zapamiętują i kojarzą z dana twarzą najszybciej. To właśnie klucz do budowania relacji oraz tworzenia odpowiedniego wizerunku. Zdjęcia bez emocji są puste słabo zapamiętywane i marnują szanse na zbudowanie marki. Emocjonalne fotografie wyróżniają się też na tle innych zdjęć gdzie pozujące na nich osoby nie wyglądają ani pewnie ani atrakcyjnie. Jest to wynikiem braku dobrej komunikacji pomiędzy stronami sesji zdjęciowej. Przebojowe zdjęcia to takie, gdzie model czuje się komfortowo wygląda przebojowo i wyraziście, lub bardzo emocjonalnie zależnie od oczekiwań branży. Magia zdjęć polega też na tym, że pokazując modelowi jak atrakcyjnie wygląda na zdjęciu - osoba staje się pewniejsza, bo czuje namacalnie że jest atrakcyjna.