Zanim nasza firma Bagelo przystąpi do pozycjonowania strony, musi wykonać kilka czynności wstępnych. Dotyczą one struktury i zawartości witryny, czyli jej kodu i treści. Chodzi o to, by dostosować je do wymagań wyszukiwarki i użytkowników. Serwis ma być bardziej użyteczny i odpowiadać ich wymaganiom. Prawidłowa optymalizacja serwisów internetowych jest działaniem obowiązkowym. Pominięcie tego etapu działań SEO sprawi, że późniejsze pozycjonowanie nie przyniesie zbytnich efektów, a nawet może zaszkodzić. Optymalizacja obejmuje czynności wykonywane w obrębie strony i poza nią. Trzeba zbadać kod i usunąć z niego elementy niepotrzebne, nieużywane. Należy wyrzucić zbędną grafikę, przestarzałe skrypty i technologie opóźniające ładowanie się witryny. Zaleca się również aktualizację wtyczek (pluginów).